Par populārāko sporta veidu Latvijā trešo gadu pēc kārtas kļuvis futbols, liecina mediju aģentūras “MediaCom Latvija” un sabiedriskās domas pētījumu centra SKDS veiktais pētījums “Sporta mārketings Latvijā 2011”.
Otrajā vietā šogad iedzīvotāju aptaujā ierindojusies vieglatlētika un skriešana, bet trešajā – volejbols, apsteidzot tādus tradicionāli iecienītus sporta veidus kā basketbols un hokejs.
Kopš 2009.gada, kad tika veikts pirmais pētījums, nemainīgas ir palikušas tikai topa līdera futbola pozīcijas. Visstraujāko izaugsmi piedzīvojusi vieglatlētika un skriešana, kas pirms trijiem gadiem ierindojās piektajā vietā, bet pērn – ceturtajā pozīcijā.
Volejbols un pludmales volejbols arī šogad saglabājis godpilno trešo vietu, bet savas pozīcijas zaudējis basketbols, kas 2009. un 2010. gadā pārliecinoši ieņēma otro vietu.
Savukārt hokejs, kas vēl pirms trijiem gadiem bija trešais populārākais sporta veids, tāpat kā pērn, ir palicis piektajā vietā.
“Šis pētījums ir kā ceļvedis visiem uzņēmumiem, kas nopietni un mērķtiecīgi nodarbojas ar sporta sponsorēšanu,” izteicās “MediaCom Latvija” vadītājs Normunds Roziņš. “Tas ir vienīgais šāda veida pētījums Latvijā, kas dod iespēju ilgtermiņā salīdzināt dažādus sporta veidus un noteikt to izaugsmi un nākotnes perspektīvas.”
Pētījuma gaitā tika iegūts arī plašākas sabiedrības viedoklis par sportu un sporta pasākumu sponsorēšanu, kas uzņēmumiem (esošajiem un potenciālajiem sponsoriem) un sporta organizācijām dod iespēju novērtēt ieguldīto resursu efektivitāti un atdevi, kā arī izprast perspektīvākos sporta attīstības virzienus.
Pētījuma rezultāti sniedz sekojošus datus: ar kādiem sporta veidiem iedzīvotāji ir nodarbojušies pēdējā gada laikā, kāda ir iedzīvotāju pasīvā līdzdalība sporta aktivitātēs, cik daudz naudas līdzekļu cilvēki tam atvēl, kā vecāki pieņem lēmumus, ar kuru sporta veidu nodarbosies viņu bērni, ar kuriem sporta veidiem Latvija var iziet pasaulē u.tml.
Ikgadējā pētījuma mērķis ir noteikt dažādu sporta veidu popularitāti Latvijā, kopumā apskatot 65 nozīmīgākos sporta veidus un to grupas. Aprēķinātajā sporta veidu popularitātes indeksā iekļautas gan aktīvās sportiskās aktivitātes, gan arī pasīvā līdzdalība sporta notikumos, sekojot līdzi sporta norisēm dažādos medijos vai apmeklējot sacensības klātienē.
Indekss aprēķināts, balstoties uz SKDS veikto Latvijas iedzīvotāju aptauju (1029 respondentu vecumā no 15 līdz 74 gadiem), “TNS Latvia”, Izglītības un zinātnes ministrijas, Latvijas Sporta federāciju padomes un portāla “www.sportacentrs.com” sniegtajiem datiem.
