Latvijā 37% pircēju, izvēloties minerālūdeni, galveno uzmanību pievērš ražotājam un tā izcelsmes valstij, liecina dzērienu ražotāja “CIDO grupa” veiktās aptaujas rezultāti.
Aptauja arī atklāj, ka 25% pircēju svarīgs ir produkta nosaukums, bet tikai pēc tam uz iepakojuma tiek meklēta norāde “dabisks minerālūdens” – to atzinuši 24% respondentu.
“Tātad apzīmējumam, kas norāda uz pašu galveno – produkta saturu -, uzmanību pievērš mazāk nekā ceturtā daļa pircēju,” secināja aptaujas autori un piebilda, ka pētījuma rezultāti liecina, ka, izvēloties veikalā minerālūdeni, lielākā loma ir mārketingam un reklāmai, nevis produkta sastāvam.
“Patlaban ļoti populāri ir apelēt pie norādes “pašmāju produkts”, kā arī patriotiskiem nosaukumiem – arī veiktā aptauja pierāda, ka šāda stratēģija veiksmīgi darbojas,” apliecināja “CIDO grupas” ražošanas direktors Igors Ļitvinovs. Lai gan no Latvijas ražotājiem tikai trīs fasētā ūdens produkti uz iepakojuma drīkst izvietot norādi “dabisks minerālūdens”, reālā situācija parāda, ka pietiek produktam iedot latvisku leģendām apvītu nosaukumu, lai iemantotu pircēju uzticību, viņš uzsvēra.
“Otra tendence, ko iespējams novērot, ir uzticība tradicionāli pazīstamiem minerālūdens ieguves reģioniem, jo cilvēki uzticas zīmolam un ražotājvalstij,” klāstīja Ļitvinovs un paskaidroja, ka tas savukārt paver plašas iespējas mārketinga un reklāmas industrijai, jo informācijai par produkta saturu uzmanību pievērš vien ceturtā daļa patērētāju.
“CIDO grupas” eksperti norādīja, ka pircēju vidū bieži sastopams stereotips par to, ka viss ūdens, kas pudelēs nopērkams veikalā, ir minerālūdens. Turklāt viņiem nav skaidrs, ka pastāv būtiskas atšķirības starp dabisku un mākslīgi mineralizētu minerālūdeni – dabiskā minerālūdens sastāvā minerālvielas ir jau tā iegūšanas brīdī.
Ļitvinovs uzsvēra, ka Latvijas patērētāji jāizglīto par to, ko nozīmē dabisks minerālūdens. “Iespējams, šo problēmu varētu risināt ar vienotu marķējuma prasību ieviešanu visā fasētā ūdens kategorijā, jo pašlaik tikai dabiskā minerālūdens ražotājiem uz marķējuma jānorāda tā ieguves vieta un sastāvs, bet, piemēram, dzeramajam ūdenim šādas prasības nav noteiktas, viņš minēja.
“CIDO grupas” aptauja tika veikta šā gada jūlijā, un tajā piedalījās aptuveni 800 Latvijas iedzīvotāju.
